“如果你对 esprit 还有爱、或者只是为了捡个便宜，最近可以去 esprit 的线下门店抢一波，全场1-2折。”
你没看错，esprit 最近在疯狂闭店，并疯狂打折。
截至4月19日，上海近 50+ esprit 门店全部关闭。
10件起买就1折、60元一件的t恤、原价699的衣服如今140元带回家。
店内的顾客，也都是得知这里在打折后，专门过来“捡便宜”的。
线下销售凄凄惨惨，线上也惨不忍睹。就连 esprit 天猫旗舰店，也只剩下6件衣服在售。
会员项目，也将于5月31日终止。
你可能会好奇，曾经好端端的服饰巨头，如今在中国怎么会这样呢？
因为 esprit 要撤出中国了！
其实这事早有铺垫。2年前，它就关闭了在澳洲的全部门店。1年前，又“卖身”给gxg，并计划到今年年中，关闭中国内地的所有门店。
实在想不到，曾经的时装界老大哥，如今撤店却一副亏本大甩卖的样子，连最后的体面都荡然无存。
毕竟， esprite 曾经是那么的风光，也曾是我们多少人灿烂的青春回忆。
01
如果你是80、90后，那么对 esprite 一定不陌生。它对于那时的我们来说，就是时尚的代名词。
esprit 算是含着金钥匙出生的品牌。它的创始人，是全球户外用品行业巨头 the north face 的创始人 douglas tompkins。
它诞生之初，正好流行嬉皮文化。“蹭”着这个热度的 esprit ，很快就被年轻人所追捧。
那时的 esprit 确实也很有自己的想法，不在店里卖衣服，反而选择了在大众迷你巴士上。这样的新颖形式，又在年轻人里圈了不少粉。
而且，在别人都追着明星大咖打广告年代，它竟然无视流量，大胆启用了艺术家、建筑师作为广告模特。
后来还在广告宣传中，插入了当下人们关心的各种社会话题。
你知道，谁年轻的时候不喜欢些与“世俗不同的叛逆东西”呢？所以到了1980年代，特立独行的 esprit 逐渐成为了美国青少年最喜欢的服饰品牌之一。
它让所有买过它家衣服的人都觉得：我跟别人不一样。
面包大了，自然有人想来分。香港有个叫邢李原的男人就盯上了 esprit ，他来头可不小，说出来怕吓到你，邢李原正是林青霞的老公！
说起来，他真是蛮有远见的，直接在亚洲做起了 esprit 服装批发的生意，并开了很多线下门店。 没想到生意越做越好，93年在香港上市了亚洲部分业务，4年后又收购了 esprit 的欧洲业务，并更名为思捷环球控股有限公司。
92年的时候，esprit 开始了在中国大陆的生意。
那可真是开门红啊，第一年就取得了58%的业绩增长！巅峰时期，甚至在全国近百个城市拥有数百家直营店和加盟店。
而且当时的各大商场，为了让它入驻，全都给出了超多优惠政策！听说当年它在深圳人流量最大的一个百货商场，扣点仅为8%！
那个时候的我们，也为 esprit 疯狂。为了买上一件 esprit 的衬衫省吃俭用都是常事，范冰冰、任贤齐甚至带着保镖去扫货。
张国荣也会为了它的开张，而出席剪彩仪式。
甚至还有人将 esprit 称为中国西式审美品位的启蒙者。这头衔，够大了吧～
△2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》，就给了esprit一个大特写
商场抢着要，顾客省钱买，明星都超爱。在进入中国的前10年，esprit 可以说是赚得盆满钵满。但好景不长，一场大危机正在悄悄袭来。
02
一开始的 esprit 在中国内地市场并没有竞争对手，但在快时尚zara、优衣库、h&m进入中国后，它的疲软状态逐渐显露。
光是2009年，esprit 的营业额就下滑了7.4%，净利润暴跌27.4%！也是这一年，esprit 结束了长达15年双位数高速增长......
为什么呢？还不是因为面对这些“搅局”的快时尚品牌，它什么都赢不了！
速度上，赢不了。
esprit 曾因长达9个月的缓慢上新模式（春天的衣服，等到秋天才能卖），被快时尚打得起不来。如今它也想靠这点翻身，开始了大改革。
可即便如此，整个过程也要花费3个月左右，而zara整个流程却用不到10天。造的慢，卖的慢，赚的那就更慢了。
陈列上，赢不了。
由于业绩下滑，esprit 在商圈里，店铺面积不断缩小，位置也从人流旺盛的黄金位转到边角位。
破罐子破摔，流量不好之后，陈列干脆也就乱着好了。esprit 的陈列，也一度被人诟病。
而讽刺的是，esprit 当年还是第一个培养区域陈列师的品牌。再看如今，实在难堪。
设计上，也赢不了。
几十年来，esprit 在设计上没有什么大突破。
别的品牌要么在全球招揽买手，要么就联合设计师玩联名，要么就动不动整跨界，而它呢？还保持着一成不变的90年代设计。
但这份设计，成为消费主力军的z世代哪里看得上呢？
各方面都比不上竞争对手就算了，面对如此境遇，esprit 却没有意识到危机，它居然还继续无限扩张门店！
这一举动，可以说是加速 esprit 衰亡的催化剂！
更雪上加霜的是，由于业绩下滑库存变大，为了尽快清理滞销库存，esprit 又开始疯狂打折，而这无疑是损害品牌形象的直接杀手。
日子一久，esprit 也就离当年我们心目中的“时装之王”越来越远了。而“烂便宜”成了随身标签。
说白了，现在的 esprit 不管是从性价比，还是购物体验上，都早已不能满足现在的消费者了。
所以，我们才看到了今天它沦为1折货，狼狈撤店的样子。
esprit，曾经风光无限的千亿市值企业，如今却因为中国市场的千变万化，和新一代消费者的长成而落寞。
这一切，都顺应了一句话：无法适应环境，就只能被环境淘汰。
esprit，再见了。
