朋友要开一家公司，在取名的时候遇到了麻烦，按照他的想法，公司的名字不但要符合风水五行，又要标新立异让人眼前一亮。在他的主观意识里，越生僻的字越能衬托出洋气和与众不同。
我想大家对于此类所谓的“自嗨型”取名法一定不陌生，特别是一些中小企业似乎偏爱这种取名的方式。举个例子，昨天逛街的时候突然看到一家公司的牌匾上写着“索罗斯资产管理xx公司”，这样的公司名确实足够标新立异，但是别人能看得懂你这家公司是做什么的吗？甚至还可能感觉莫名其妙来路不正。在我看来这样的取名方式是最愚蠢的，公司的名字要是没取好，直接影响的是公司的宣传和传播效果，白白浪费成本。
有朋友觉得不可思议，一个名字而已，哪来的成本？没关系，那我们就来算一笔关于取名成本的帐：
沟通成本。沟通成本从何而来？你给潜在客户递上名片的时候，沟通成本就开始计算了：1 客户是否能够直接通过名字来初步了解公司业务。2 这个名字是否会给客户带来困扰，比如，这个字怎么念，念起来是否拗口等等。3 在转介绍客户或者搜索你公司的时候，是否因为相近读音的字太多，而导致搜索时间延长。
总体来说，不能让客户一步了然的名字，必定会增加沟通的成本。现在是懒人经济的时代，你还幻想着客户解读公司名称的含义吗？你的名字再有内涵，别人一点兴趣都没有，也就能满足你的自嗨心理而已。
记忆成本。记住一点：越是好记的名字，越能让客户快速记住和接受。好记的名字用处在哪呢？这里要提到所谓的“重复消费”的理念，当客户需要重复消费时，首先出现在脑海中的都是那些好记又顺口的名字，如果说你公司的名字太过生僻，客户回忆起来需要时间，那么他以后就会逐渐把你忽略掉。
举一个简单的例子，前段时间“麦当劳”改名“金拱门”，曾引起过一段时间的网络话题，但是你会发现大家还是只记住麦当劳，而极少人愿意改口叫金拱门，实际上也是这个道理，这个名字又土又拗口。
传播成本。从传播的角度来看，只有不断被人重复才会构成传播途径，当有客户想把你的公司或产品介绍给其他客户的时候，想半天却怎么也想不起来或者念不出名字，这就形成了传播阻力，不要以为这些阻力不会造成经济成本，这些所谓的隐形成本或许能决定你公司或品牌的推广传播度。
一个有经济头脑的商人，都是抛开自身喜好，懂得跟产品的潜在客户进行换位思考的，因为名字的好坏，是有成本的，取个好名字也是一种投资。