战略刚开始是一个国防专业术语，就是指相关具体指导战事全局变量的计谋。战略特指重特大的含有根本性的或决策全局变量的谋略。在企业网站推广中，战略就是指公司用来保持总体目标所做的全盘考虑和统筹规划。因而，战略关心的并不是短期内的运营結果和成与败，而是紧紧围绕将来和长久 。企业网站要想做好推广我们认为战略也是不可少的。
它是一个管理过程，是在企业的目标、资源和不断变化的市场营销环境与机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程。在动态的环境中，战略规划不断调整和指明企业发展方向。
很多企业在网站推广运营时没有正式的整体规划。刚刚建立企业，主管们没空制定整体规划: 中小企业主管们觉得只能大型企业才需要正式整体规划;成熟期的企业，主管们觉得没有整体规划她们也做得非常好;迅速发展趋势中的企业，主管们有的天马行空，有的觉得方案没有转变大、来到哪算到哪。这种企业没有真实了解到战略发展规划对一个企业的存活和发展趋势所具备的根本性的指导意义。可是，销售市场是绝情的，尤其销售市场自然环境纷繁复杂的状况下，市场需求的全过程就是说一个持续刷选、持续击败的全过程。依照“优胜劣汰”的规律，要能尽快适应能力，才能存活和发展趋势;相反，则会被淘汰。
认真对待战略规划的企业，网站推广确确实从中获得了许多益处，促使管理系统思维超前，及时抓住互联网机遇，帮助企业网站对环境变化进行预测和快速反应，为突发事件做出更好的准备。
由此可见，战略规划是一切企业网站推广的生命线，企业的一切工作和一切业务活动都需要依赖于战略规划，以战略规划所规定的任务和目标为行动去促进网站的推广。
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